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打造广西好食材品牌助力乡村振兴战略

来源: 广西农业厅   发布时间2018-05-08 09:25:09

  

  由新华社新闻中心牵头,联合自治区农业厅、商务厅、扶贫办等部门主办的广西好食材评选推介活动于2017年7月份启动。截止目前,共举办广西好食材海选活动10场,参评企业450多家近千个产品,参与现场宣传报道媒体20家,活动视频浏览量达700万次。通过活动举办,引导媒体、专业营销企业等社会力量打造广西农产品品牌,打通产品销售渠道,促进农餐对接、农资对接,拓宽了广西农产品品牌宣传渠道,带动广西特色农业产业发展和农民增收。

  政府搭台,企业唱戏

  广西好食材评选推介是由政府部门及媒体联动搭建评选推介平台,农业企业借助平台推介农产品, 专家、消费者参与评选,媒体全方位宣传和多形式推介的农业品牌宣传活动。在广西好食材评选海选中, 与县市农业主导产业结合,地方政府积极参与其中,大化、荔浦、鹿寨、全州县等当地党委政府主动承办区域海选活动,在资金、现场实施全面配合支持,主动承担农业品牌打造的职责。通过举办活动,扩大当地农产品品牌影响力,吸引各方投资商和采购的高度关注,对促进地方经济发展发挥积极作用,活动得到地方政府、企业充分肯定。

  精心组织好食材海选评比活动

  目前,在大化、荔浦等县共举办10场海选活动,在南宁、上海市举办了2场决赛活动。广西好食材评选参考“好声音”海选方式,把节目形态融入“好食材PK海选之中”创新品牌评选模式。好食材海选按地市、品种举行,海选集中参赛产品选手到场,进行抽签按顺序上舞台进行产品推介演讲营销,参赛者上台宣传推介自已的农产品。在大化县举行河池好食材海选,一位70岁的农民顶着寒风在台上讲了养蜂故事和文化;在全州举办好吃大米评选,60岁大妈上台讲述18岁开始卖米到现在种粮大户的故事,非常励志感人。组委会制定广西好食材的标准,以荣获地理标志、有机食品认证等产品优先入围,从农业、食品、媒体、营养师、烹饪大师等行业挑选专家组成评审专家小组,通过现场评、网络选等方式对产品进行评定。共评选出广西好食材上榜产品、十大好茶、十大好吃大米、十大好吃水果、十大好吃鸡、十大好吃猪等产品企业85家。

  发挥媒体优势,加大品牌宣传力度

  “广西好食材”不但是消费者关注热点,也是媒体记者捕捉新闻的亮点,特别是好食材创新评选过程精彩纷呈,每个环节都是记者去采访报道的内容。在十多场的海选、决赛活动中,每场都有央视七套、人民日报、中新社、广西日报、广西电视台及地方媒体、社会媒体等20多家参与采访报道,报道的发稿达1000多条。新华社新媒体全媒体出击,每场活动都有视频直播,在时效性、影响力上是空前的,最高信息浏览量达80万人次。特别是新媒体的客户端、微信朋友圈成为刷爆屏的新闻信息,在新媒体舆情监测中,广西好食材成为农业类热词,在新华社的报道传播中,前所未有力度进行推广。利用互联网技术,建立农产品信息收集、传播、互动的平台,并与新华社现场云、客户端、新华网等平台对接互动,建立线上报名、图文视频展示、投票互动平台,通过微信公众号、朋友圈、网站大量传播,并引入媒体等报道,在全国引起关注。

  多形式促进产销对接

  通过评选推介活动,打造一批承载壮乡文化、体现广西特色、展现现代农业科技成果、受到广大百姓信赖赞誉、消费者放心的农产品,也吸引全国各地客商的关注 。各种农产品采购商踊跃参与到好食材评选推广中,南宁供应商、北京、上海等采购、投资商参与其中,2017年12月28日在荔浦举办广西好吃砂糖桔活动中,上海、浙江、江西20多个采购商到现场签订25万斤砂糖桔。2018年1月13日在南宁会展中心举办沃柑评选活动中,百果园、京东生鲜等60多名采购商到现场,10多位采购商到农垦东风农场(武鸣)实地订货,促进广西沃柑销售。

  评选推介活动开展以来,为宣传推介广西特色农产品品牌做好积极努力,并取得了明显成效,但由于活动以市场化运作为主,农业企业多为中小企业,宣传推广经费不足,在筹措活动经费过程中存在一定的困难。2018年第二届广西好食材评选推介活动已于4月27日启动,在2017年活动的基础上,积极筹措活动经费, 继续加大品牌强农的工作力度,利用好广西好食材评选推介的平台,促进广西农产品行销,带动广西特色农业产业发展,为广西精准扶贫、精准脱贫做出贡献。

编辑:xnw

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